南門夜色璀璨 （資料圖片） 記者 王健 攝

今年春節(jié)期間，曲江大唐不夜城舉行的巡游活動(dòng)，吸引眾多市民游客駐足。（資料圖片） 記者 張宇明 攝

文化是城市的靈魂，城市是文化的杰作，西安作為中華文化的重要發(fā)祥地之一，有著3100多年的建城史，1100多年的建都史，在這里，文化是最好的城市名片。

“千年西安最中國(guó)，沒(méi)來(lái)過(guò)的特想來(lái)。追趕超越正發(fā)力，來(lái)了西安不想走?，F(xiàn)代時(shí)尚新西安，讓您來(lái)了還想來(lái)?！?0月9日，我市召開(kāi)的2018世界文化旅游峰會(huì)上，省委常委、市委書(shū)記王永康如此推介西安旅游。以文化為底色的西安旅游，正讓西安這座傳統(tǒng)的旅游城市，煥發(fā)出新的勃勃生機(jī)。

      將文化注入旅游 “西安年·最中國(guó)”美譽(yù)滿滿

作為春節(jié)發(fā)祥地的西安，在新時(shí)代如何扮演好這個(gè)主角？今年春節(jié)，以“西安年·最中國(guó)”為主題的新春盛典應(yīng)運(yùn)而生。2018年2月—3月，“2018西安中國(guó)年新春盛典暨新時(shí)代民俗文化年展”亮相，在曲江新區(qū)長(zhǎng)1.5公里的現(xiàn)代唐人街上，集聚了演出、巡游、非遺、市集、互動(dòng)等豐富的文化產(chǎn)品。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2018年春節(jié)七天假，曲江旅游接待游客約411.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.06%，門票收入約3231.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.24%。

曲江的表現(xiàn)，僅僅是西安成績(jī)的一個(gè)窗口：春節(jié)七天假期，西安共接待游客1269.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%，均創(chuàng)歷史新高。

游人如織的同時(shí)，西安旅游收獲滿滿美譽(yù)，在今年變成一匹旅游行業(yè)的“黑馬”：春節(jié)期間熱門旅游城市中，我國(guó)有4個(gè)城市旅游收入破100億元，西安緊隨成都、重慶、廣州之后，位居第4位，超越三亞、蘇州等歷年春節(jié)旅游勝地。就增速來(lái)講，西安的旅游收入和接待游客數(shù)量位列第一。

“西安實(shí)在太美麗，太漂亮，有著濃厚的文化底蘊(yùn)。有漂亮的高樓，又有古老的建筑。每個(gè)景點(diǎn)都讓我進(jìn)入夢(mèng)里，像歷史穿越一樣，回到幾千年前的古代。”回憶起今年的“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)，第一次在西安過(guò)年的越南留學(xué)生黃慧芳忍不住豎起大拇指點(diǎn)贊。春節(jié)期間，我市30余場(chǎng)活動(dòng)獲超1.8億人次關(guān)注，20余天接待中外游客超1000萬(wàn)人次……“西安年”讓這座千年古城煥發(fā)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的新魅力。

作為文化旅游和節(jié)慶活動(dòng)的無(wú)縫結(jié)合，文化、民俗讓西安年有了更深刻的表達(dá)：明城墻上璀璨而厚重的燈籠，是對(duì)西安年和傳統(tǒng)文化的印記，也是這座古城對(duì)春節(jié)文化的詮釋與印證；曲江池畔的夜晚，如夢(mèng)如幻的夜景將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明融為一體，讓人感受到千年之前大唐時(shí)代的春節(jié)文化；大唐芙蓉園的夜景將“面條像褲帶、手帕頭上戴、鍋盔像鍋蓋”等關(guān)中民俗文化和傳統(tǒng)技藝用光與影方式表達(dá)得淋漓盡致；大唐不夜城的燈光如夢(mèng)如幻，感受到了西安年的現(xiàn)代魅力與大唐文化璀璨瑰麗。西北首次無(wú)人機(jī)空中燈光秀不僅將西安年活動(dòng)推向高潮，也為國(guó)內(nèi)外游客奉獻(xiàn)了一場(chǎng)科技與藝術(shù)完美結(jié)合的視覺(jué)盛宴，一個(gè)最夢(mèng)幻、最幸福的中國(guó)年成為永久的回憶。

　　延續(xù)“最中國(guó)”IP

　　西安旅游成績(jī)亮眼

“西安年·最中國(guó)”系列活動(dòng)只是大西安文旅發(fā)展的新起點(diǎn)，據(jù)西安市旅發(fā)委負(fù)責(zé)人介紹：在市委市政府強(qiáng)力推進(jìn)下，我市全力建設(shè)世界一流旅游目的地，以旅游業(yè)助力大西安追趕超越發(fā)展，為建設(shè)中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的世界文化之都、世界旅游時(shí)尚之都、國(guó)際生態(tài)智慧宜居之都、國(guó)際重要門戶樞紐助力添彩。

在古城今年的春、夏、秋、冬季，市旅發(fā)委根據(jù)節(jié)令歲時(shí)，精心策劃推出“西安·最中國(guó)”“春滿中國(guó)·醉西安”“夏爽中國(guó)·嗨西安”“秋染中國(guó)·賞西安”大西安系列旅游活動(dòng)，持續(xù)推出西安市民俗、溫泉、美食、踏青、賞花、采摘、休閑、運(yùn)動(dòng)、避暑、研學(xué)等系列旅游產(chǎn)品，延續(xù)西安旅游的“最中國(guó)”IP魅力。

同時(shí)，充分發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)加強(qiáng)與抖音、百度、攜程、阿里巴巴、喜馬拉雅和自媒體合作不斷創(chuàng)新旅游宣傳手段。春節(jié)期間，市旅發(fā)委成功組織百名達(dá)人在西安過(guò)大年活動(dòng)，閱讀量達(dá)1.2億人次，一批網(wǎng)紅景區(qū)、網(wǎng)紅項(xiàng)目脫穎而出。西安成為全國(guó)第一個(gè)與抖音合作推廣的城市，西安位居城市形象短視頻播放量TOP榜第二。世界文化旅游大會(huì)峰會(huì)永久會(huì)址落戶西安、中法文化論壇、西安國(guó)際馬拉松賽等活動(dòng)相繼舉辦，更提高了西安旅游的知名度。

“旅游是一場(chǎng)用腳進(jìn)行的投票”，在西安的努力下，各地游客也用自己的選擇給出了回應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1—9月，西安市接待海內(nèi)外游客20474.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.26 %。旅游業(yè)總收入2013.07億元，同比增長(zhǎng)55.37%。

在“西安年·最中國(guó)”等系列文化旅游活動(dòng)的持續(xù)推動(dòng)下，今年的國(guó)慶黃金周，成為我市自2000年以來(lái)的最火黃金周，游客接待量和收入均再創(chuàng)新高。西安更超越京滬，一躍進(jìn)入全國(guó)旅游第一方陣。國(guó)慶期間，我市共接待游客1692.56萬(wàn)人次，旅游總收入139.65億元，同去年8天中秋國(guó)慶假日相比分別增長(zhǎng)45.28%、140.98%。即便是2018年國(guó)慶黃金周的最后一天，西安的街頭依舊人潮涌動(dòng)。

在各種旅游榜單上，西安也獲得了不俗的成績(jī)，先后入圍十大國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地城市，位列全國(guó)高鐵游熱度榜第1名、全國(guó)夜間出行十大城市第4位、“中國(guó)最好玩城市”第6名，并榮獲“2018年度《中國(guó)國(guó)家旅游》最佳文化旅游目的地”。

西安旅游的改變，不僅體現(xiàn)在成績(jī)單上的成績(jī)斐然。在整個(gè)城市的城市面貌上，西安也呈現(xiàn)出煥然一新的全新形象。國(guó)慶七天的時(shí)間里，大西安用悠久迷人的文化、絢麗動(dòng)人的景色、新穎別致的項(xiàng)目，驚艷了來(lái)自世界各地的游客；更以整潔有序的環(huán)境、暢玩包容的態(tài)度、細(xì)致入微的服務(wù)，贏得了廣大游客的點(diǎn)贊與好評(píng)。網(wǎng)友“薛定諤別養(yǎng)喵”說(shuō)道：“在這座墻多樓多博物館多的城市，體驗(yàn)了支付寶乘坐地鐵的快捷，更讓人印象深刻的是出租車司機(jī)，讓我們感受到禮讓行人不只是一句口號(hào)?！本W(wǎng)友“見(jiàn)闌珊”表示：“最讓我驚訝的是西安城市和旅游景區(qū)的干凈整潔，道路上目之所及沒(méi)有一片垃圾，西安人更是熱情好客。4天的行程沒(méi)有盡興，西安，讓我們下次再見(jiàn)！”

青磚黛瓦，古樓高墻。在世人眼中，西安一直是一座擁有著厚重歷史的“灰蒙蒙的城市”。而今，西安通過(guò)一系列改革舉措和不斷努力，古老的城市正煥發(fā)出新的活力。從千年古都到“西安年·最中國(guó)”文旅深度融合的品牌效應(yīng)，大西安正以時(shí)尚開(kāi)放包容的姿態(tài)，迎接八方游客。讓人來(lái)了還想來(lái)，來(lái)了不想走！